超“火(huǒ)”的A醇、風很大(dà)的玻色因、自帶光環的勝肽、抗氧化抗炎症的白(bái)藜蘆醇、修護痘肌的寡肽……“成分(fēn)”早已成爲美妝品牌強有力的宣傳點，更是搶占市場先機的關鍵。
從“成分(fēn)黨”到“功效控”，人們對于護膚品的追求永遠在改變，并不斷在進階。消費(fèi)者開(kāi)始關注成分(fēn)和功效是必然結果。
對成分(fēn)和濃度“情有獨鍾”的這一(yī)屆美妝消費(fèi)者，他們重視化妝品與皮膚健康的關聯，審視化妝品成分(fēn)表并質疑産品效力。抛不開(kāi)的“成分(fēn)”大(dà)比拼背後，又(yòu)預示着怎樣的行業最新趨勢？
高知(zhī)、年輕、高消費(fèi)——成分(fēn)黨“新勢力”
成分(fēn)黨的隊伍不斷壯大(dà)，95後、女性、高消費(fèi)水平群體(tǐ)成爲主力軍。每日互動個推大(dà)數據顯示，95後對護膚的專業度和細緻性頗爲講究。同時，對專業護膚知(zhī)識感興趣的人普遍都有比較良好的教育背景，同時部分(fēn)消費(fèi)者受職業關系影響，更加關注成分(fēn)與功效，對信息透明化的需求更爲強烈。與全量人群相比，成分(fēn)黨消費(fèi)能力強勁，高消費(fèi)者水平占比高達52.00%。由此看來，品牌不再是高消費(fèi)水平群體(tǐ)購物(wù)的唯一(yī)選擇标準，産品的成分(fēn)配方和實際功效是他們更爲關注的話(huà)題。
英敏特在最新發布的“2030全球美容與個人護理趨勢”中(zhōng)預計，消費(fèi)者将更加依賴自己的直覺和知(zhī)識，在選擇産品時做的研究比以往任何時候都多，并且品牌透明度貫穿整個産品生(shēng)命周期，純淨美容也因此不斷發展。
瞄準“修複、抗衰、美白(bái)”發力，功效成分(fēn)風很大(dà)
護膚“拼功效”的今天，“成分(fēn)至上”榮升全新護膚style，功能性護膚成爲化妝品布局新風口。
微博社會化營銷研究院推出《2020護膚行業趨勢研究白(bái)皮書(shū)》顯示，膠原蛋白(bái)、玻尿酸是傳統的護膚成分(fēn)概念，認知(zhī)雖高但讨論度增速有所下(xià)降。近年的成分(fēn)概念主要應用于美白(bái)和抗衰老上。A醇、煙酰胺是品牌宣傳的爆點；酵母精粹、肌肽等增速緊随其後。神經酰胺作爲具有複合性功能的成分(fēn)，既能保濕亦能抗衰老，讨論度也跻身前列。
（數據來源：社會化營銷研究院&微博數據中(zhōng)心）
“細胞再生(shēng)及修複”成爲全新被強調的功效，在最近一(yī)年多裏，消費(fèi)者對細胞修複成分(fēn)的關注度顯著提升，有修複功效的寡肽和神經酰胺等美妝成分(fēn)的消費(fèi)熱度一(yī)路走高。從宣稱抗衰老功效的護膚品成分(fēn)來看，勝肽、酵母類成分(fēn)近年來在護膚品中(zhōng)大(dà)行其道，也是近一(yī)年抗衰老市場中(zhōng)占比及增速最高的主要熱門成分(fēn)。
修複、抗衰及美白(bái)類成分(fēn)的風越吹越大(dà)，表明功效性已成爲消費(fèi)者最重要、最迫切的需求，他們對于護膚的進階追求也推動着行業不斷推陳出新。
養生(shēng)概念大(dà)行其道，“健康”宣稱成分(fēn)盛行
最近，以健康爲重點的成分(fēn)正越來越受到關注，積雪草、乳酸菌、魚腥草……很多以“健康爲主”的成分(fēn)，正迅速博得消費(fèi)者青睐。
積雪草中(zhōng)含有的羟基積雪草酸成分(fēn)對皮膚疾病、鎮定和治療傷口有很好的效果。随着祛病功效的廣泛傳播，相關護膚産品也陸續上市。這些産品又(yòu)都叫做CICA霜，随着種類的多樣化和消費(fèi)者認識的轉變，産品的形象更加熟悉。魚腥草之所以開(kāi)始受到關注，是因爲人們知(zhī)道它對炎症有效，從比較輕微的炎症到化膿。對化膿性青春痘和皮膚疾病也有效果，所以主要用于皮膚問題化妝品。
生(shēng)物(wù)制藥業界備受矚目的微生(shēng)物(wù)菌群也受到化妝品領域的關注，成爲大(dà)趨勢。随着微生(shēng)态護膚時代到來，益生(shēng)菌、益生(shēng)元等以微生(shēng)物(wù)爲主的化妝品原料在市場中(zhōng)頻(pín)頻(pín)現身，越來越多的微生(shēng)物(wù)護膚品牌被市場關注。在中(zhōng)國市場中(zhōng)，也出現越來越多的品牌、供應鏈企業對于微生(shēng)物(wù)護膚的宣傳逐漸加大(dà)。
乳酸菌是一(yī)種微生(shēng)物(wù)，乳酸菌中(zhōng)對人體(tǐ)健康有益的益生(shēng)菌，存在于腸道中(zhōng)，幫助有益菌的生(shēng)長，抑制病菌，提高免疫力。一(yī)般以營養劑形式攝取，但最近塗抹的益生(shēng)菌開(kāi)始盛行。
随着“塗抹和食用一(yī)樣重要”的認識擴散，食物(wù)、水果作爲成分(fēn)已經開(kāi)始成爲美容成分(fēn)的趨勢。時趣洞察引擎在全平台監測一(yī)些美妝品牌時，就通過機器洞察發現“水果”相關詞正在從高頻(pín)詞的腰尾部迅速攀升，這正是因爲消費(fèi)者看重了其“抗氧化”與“抗皺”的功效。
“超級水果”這一(yī)概念逐漸在美妝行業興起。近年來，如牛油果、西瓜、椰子和青檸等在内的水果成分(fēn)在全球美容與個人護理行業逐漸成爲主流。柚子很有可能成爲下(xià)一(yī)個重要的美容原料，柚子的柑橘香十分(fēn)沁人心脾，使其成爲美容與個人護理領域非常受歡迎的成分(fēn)。
素食風刮到美妝界，天然植萃成分(fēn)“延至全身”
美食圈的“素食風”刮到了美妝界，除化學成分(fēn)外(wài)，主打天然的植萃成分(fēn)也受到消費(fèi)者的喜愛。新世代對天然植物(wù)概念護膚品的熱衷，将推動“素食美妝”在2020年迎來爆發。
與此同時，“成分(fēn)黨”對成分(fēn)的追求沒有止步于護膚，逐漸延伸到了美妝個護的多個其他品類中(zhōng)。
以沐浴露爲例，消費(fèi)者對溫和清潔和無添加的沐浴産品購買需求集中(zhōng)爆發。CBNData數據顯示，近年天然植萃沐浴露銷售額呈現突破式增長，在沐浴品類的市場占比大(dà)幅度提升，消費(fèi)滲透率增長一(yī)倍多。
